Sự Khác nhau giữa Video Viral Và Video Marketing Là Như Thế Nào ?

Tìm hiểu sự khác nhau giữa video viral và video marketing video không chỉ là một bài tập phân biệt ngữ nghĩa. Cả hai đều có thể được sử dụng để xây dựng thương hiệu và tăng doanh thu, cả hai đều sẽ tác động không thể đảo ngược, một cách trực tiếp ảnh hưởng đến văn hóa công ty và định hình tính cách thương hiệu. Yếu tố then chốt là nắm bắt được khi nào một video viral sẽ hiệu quả, ở giai đoạn nào của chiến dịch nên đầu tư vào social marketing video, hoặc kết hợp cả hai để kiểm soát thông điệp của thương hiệu.

Video Social (media) marketing là gì?

Hãy bắt đầu bằng cách quay trở lại thời hai chiếc xe ngựa bán nho ở một ngã ba đường. Hàng xóm của bạn nói với bạn rằng ông B bán nho ngọt hơn ông A, mặc dù hai người bán cạnh bên nhau với giá tương đương. Điều này tạo thành yếu tố “social” khi bạn chưa bao giờ nếm thử nhỏ của ông B, nhưng tin tưởng vào hàng xóm của mình, bạn cũng nói với anh em họ hàng rằng nên mua của ông B đi

Người hàng xóm của bạn chính là người tác động xã hội, không phải vì ông ấy đã đề cập đến chuyện ai bán nho ngọt hơn, mà là vì ông ấy đã chọn bạn để truyền thông điệp, mối quan hệ giữa bạn và người hàng xóm đủ mạnh mẽ để bạn có thể tự tin đưa ra lời khuyên cho những người khác, mặc dù chính bản thân chưa từng thử mua nho của ông B (Ở đây nếu hình dung lời quảng cáo của người hàng xóm là nội dung của video quảng cáo, thì bạn chính là đối tượng mà thương hiệu cần hướng đến, và nó đã thực hiện rất thành công). Sau đó, bạn lại trở thành người tác động xã hội khi đưa ra khuyến nghị cho người khác nữa (lan truyền đúng đối tượng sẽ tạo hiệu ứng tích cực)

Người nông dân B, dù cố ý hay vô tình (đó là thời xưa, chứ ngày nay thì trăm phần trăm đều là cố ý), đã kiếm được “người ủng hộ thương hiệu” . Trên thực tế, ông ấy đã quản lí được một cách hiệu quả “thông điệp” và nho của mình và cách những thông điệp đó được lan truyền

Doanh nghiệp các bạn đang muốn phát triển tốt hoạt động kinh doanh với các chiến lược marketing tốt mà chưa biết phải làm thế nào? Hãy tìm hiểu và sử dụng dịch vụ tư vấn marketing online từ Quảng Cáo Siêu Tốc ngay nhé

Ngày nay, với sự xuất hiện của mạng xã hội, những cuộc trò chuyện đã vượt khỏi phòng ngủ và nhà bếp. Những chuyên gia marketing đã phát triển các phương pháp, công cụ để giới hạn phạm vi những người tham gia câu chuyện bằng cách nhắm chọn đối tượng giao tiếp (các video marketing là cách thương hiệu giao tiếp với khách hàng), cũng như nội dung các cuộc đối thoại đa chiều, đa kênh bằng cách chủ động xây dựng nội dung các video marketing

Bằng cách đó, thuật ngữ video marketing ra đời, được sử dụng để mô tả một video kĩ thuật số được chia sẻ thông qua mạng xã hội và các phương tiện truyền thông xã hội. Tuy nhiên, khác với video viral, video social marketing được thiết kế để thúc đẩy tương tác trong thời gian thực giữa thương hiệu và khán giả của nó

Yếu tố đo lường sự thành công của video social cũng rất khác so với video viral. Trong khi các video viral cần đạt được số lượt xem nhất định để được coi là thành công, thì video marketing quan tâm đến việc hiển thị đúng đối tượng.

Video viral là gì?

Một cách đơn giản nhất, các video nhận được sự quan tâm, sao chép và phân phối dễ dàng trong một khu vực, thậm chí là khắp thế giới được gọi là video viral. Hãy nghĩ đến các xu hướng hoặc các câu cửa miệng trong một clip hài bỗng lúc nào đó được nghe thấy ở khắp nơi, hoặc mẫu giày mới bỗng dưng cháy hàng vì được ca sĩ thần tượng mang trong clip bài hát mới, đó là hiệu ứng do video viral mang lại (Đây cũng là một trong số những công dụng tích cực của video viral)

Một video viral hiệu quả sẽ vượt ra khỏi mọi nền tảng, một video youtube có thể xuất hiện khắp nơi trên facebook, twitter…Bạn không cần kiểm soát (trên thực tế là không thể kiểm soát) được nó sẽ được lan truyền đến đâu, ai đã xem nó, như một loại virut lây lan khắp nơi, nhưng quan trọng nhất là bản thân video dù lan truyền rộng tới đâu, nhưng nội dung của nó không bị thay đổi

Các video viral được đánh giá đơn giản bằng số lượt xem, lượt hiển thị, đây là cách lan truyền rộng rãi dễ dàng nhất ở tầm rộng, tận dụng đặc điểm này, video viral cũng được đưa vào sử dụng trong những chiến dịch marketing. Một ưu điểm rõ ràng của video viral so với video marketing là nó rất dễ dàng được chấp nhận, không cần xác nhận nội dung có chính xác hay không, mọi người tiếp nhận và chia sẻ như một phần của sở thích tự nhiên (tất nhiên chúng ta không ai thích bị dí vô tai mấy lời quảng cáo kiểu sản phẩm của tôi là xịn nhất rồi).

Các bạn đang muốn kiếm tiền từ ý tưởng bán hàng online, tuy nhiên có phải các bạn đăng gặp khó khăn ở khâu cách chọn mặt hàng kinh doanh online hiệu quả nhất, mang lại doanh thu tốt nhất hay không?

Sự khác nhau giữa video viral và video marketing

Lòng tin

+ Một video viral sẽ được xem và chia sẻ hoàn toàn tự nhiên mà không cần xác thực thông tin một cách chính xách

+ Social video được lan truyền dựa trên sự tin tưởng và nguồn gốc của video (Một đoạn video từ những thương hiệu lớn luôn dễ dàng thu hút người xem hơn). Thông tin trong video bắt buộc phải minh bạch và xác thực.

Mục tiêu nhắm đến

+ Mục đích chính của video viral là lượt xem và chia sẻ, không cần một đối tượng mục tiêu cụ thể, hoặc mục đích nào đó để lan truyền. Sự thu hút của con số khổng lồ từ lượt xem và lượt hiển thị có thể dẫn đến nước cờ sai lầm của rất nhiều doanh nghiệp, chúng tạo nên ảo tưởng trong khi không mang lại hiệu quả bán hàng

+ Một video social marketing đầu tư rất kĩ càng trong việc tìm kiếm thị trường, đối tượng thích hợp, một chiến dịch marketing cần dựa vào nhu cầu, sở thích cụ thể của khách hàng tiềm năng để tạo nội dung video.

Chiến lược định vị thương hiệu giúp cho các doanh nghiệp có được một chiến lược phát triển thương hiệu hiệu quả. Vậy định vị là gì ? Các bạn hãy tìm hiểu ngay nhé

Tính bền vững

+Một video social marketing thành công hoàn toàn dựa vào việc đầu tư xây dựng một hoặc một loạt video liên hoàn và kết nối được với khán giả thông qua rất nhiều yếu tố trong quá trình xây dựng nội dung, vì vậy nó sẽ tồn tại trong trí nhớ mọi người rất lâu. Theo Ben Relles, nhà sáng lập BarelyPolitical.com, công ty đã xây dựng nên một trong những video tạo cảm hứng nhất thời đại: Obama Girl cho biết: “Lí do chính tác phẩm của chúng tôi nhận được sự quan tâm khổng lồ đến từ việc hướng đến một video tồn tại bền vững trong tâm trí người xem, hơn là cố gắng tạo viral ngắn hạn trong mỗi clip”

+ Vì video viral được sử dụng cho các mục tiêu ngắn hạn, cho nên việc duy trì sự thành công lâu dài là gần như bất khả thi. Nhiều chuyên gia marketing tập trung vào video viral trong chiến dịch vì sự mê hoặc của những con số, nhưng họ quên mất rằng mình đang đốt lên một đống lửa chóng tàn, xác định tầm nhìn sai lầm này tạo nên một chiến dịch có vẻ thành công, nhưng chẳng thu được lợi lộc gì cho thương hiệu và doanh số công ty.

Mục đích

+ Mục đích chính của một video social luôn luôn nhắm vào mục tiêu giải quyết nhu cầu, vấn đề, thắc mắc của ai đó

+Phần lớn mục tiêu của video viral là giải trí, thu hút sự quan tâm của càng nhiều người càng tốt (Vì vậy đến nay nó đã bị lạm dụng bằng cách xây dựng nội dung dựa trên tâm lí tiêu cực của số đông để thu hút lượt xem).

Tìm Hiểu Ngay:

Bật mí kế hoạch kinh doanh online hiệu quả nhất

Những Điều Cần Biết Về SMS Marketing

Quyết định cuối cùng: Nên lựa chọn video viral hay video social marketing?

Cả hai đều có vị trí và chức năng riêng, chúng có thể tồn tại song song một cách hòa bình trong ngành công nghiệp marketing của chúng ta. Cả video viral và social marketing đều là sản phẩm của sự đầu tư sáng tạo chất lượng (ngoại trừ những clip viral dựa vào việc mang tâm lí tiêu cực cho người xem)

Nhưng về lâu dài thì sao?

Nếu hình dung trong lĩnh vực y tế, thì video viral là một loại virus lây nhiễm từ người sang người, đôi khi mang lại những lợi ích không ngờ (một số trường hợp khác cũng gây ra nhiều vấn đề lớn), và đến lúc nào đó, nó sẽ biến mất

Mặt khác, video social là một loại kháng sinh chữa lành bệnh cho mọi người. Nó không lây nhiễm, không spam, không lừa dối, nó hoạt động bằng cách phát triển dần dần và ổn định hơn theo thời gian. Vì thế, một thương hiệu muốn phát triển bền vững nên quan tâm đầu tư nhiều hơn cho việc sản xuất các video social, giải quyết vấn đề, mang lại giá trị cho mọi người hơn là đặt cược lớn vào những video viral ngắn hạn.